ਨੈਸ਼ਨਲ ਡੈਸਕ - ਰਵਾਇਤੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਭਾਰਤ ’ਚ ਸੋਨਾ ਖਰੀਦਣ ਦਾ ਮਤਲਬ ਕਿਸੇ ਭਰੋਸੇਮੰਦ ਜੌਹਰੀ ਨੂੰ ਮਿਲਣਾ ਸੀ ਪਰ ਹੁਣ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਦੇ ਵਧਦੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਨੇ ਇਸ ਪਰੰਪਰਾ ਨੂੰ ਬਦਲ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਪਿਛਲੇ ਤਿੰਨ ਸਾਲਾਂ ’ਚ, ਭਾਰਤ ਦਾ ਆਨਲਾਈਨ ਗਹਿਣਾ ਬਾਜ਼ਾਰ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਧ ਰਿਹਾ ਹੈ ਅਤੇ $22 ਬਿਲੀਅਨ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਦਾ ਅੰਦਾਜ਼ਾ ਹੈ।
ਗੀਤਾਂਜਲੀ ਜੇਮਸ ਦਾ ਆਨਲਾਈਨ ਵਿਕਰੀ ’ਚ ਤੇਜ਼ੀ
ਗੀਤਾਂਜਲੀ ਜੇਮਸ ਲਿਮਿਟੇਡ, ਭਾਰਤ ਦੀ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡੀ ਹੀਰਾ ਅਤੇ ਸੋਨੇ ਦੇ ਗਹਿਣਿਆਂ ਦੇ ਰਿਟੇਲਰ ਨੂੰ ਉਮੀਦ ਹੈ ਕਿ ਅਗਲੇ ਦੋ ਤੋਂ ਤਿੰਨ ਸਾਲਾਂ ’ਚ ਆਨਲਾਈਨ ਵਿਕਰੀ ਇਸਦੀ ਕੁੱਲ ਵਿਕਰੀ ਦਾ 20% ਹੋਵੇਗੀ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਹੁਣ ਸਿਰਫ 1% ਹੈ। ਗੀਤਾਂਜਲੀ ਨੇ Amazon, Flipkart, ਅਤੇ eBay ਵਰਗੇ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਆਨਲਾਈਨ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਨਾਲ ਗੱਠਜੋੜ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਤੇ ਆਪਣੇ ਪੈਰਾਂ ਦੇ ਨਿਸ਼ਾਨ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਲਈ ਲਗਾਤਾਰ ਨਵੇਂ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਨਾਲ ਸਹਿਯੋਗ ਦੀ ਤਲਾਸ਼ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ।
ਆਨਲਾਈਨ ਗਹਿਣੇ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਦਾ ਵਧਦਾ ਰੁਝਾਣ
ਪਰੰਪਰਾਗਤ ਗਹਿਣੇ ਵੇਚਣ ਵਾਲੇ ਹੁਣ ਆਨਲਾਈਨ ਪਲੇਟਫਾਰਮ 'ਤੇ ਵੀ ਆਪਣੇ ਗਹਿਣੇ ਵੇਚ ਰਹੇ ਹਨ। ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਭਾਰਤ ਸਰਕਾਰ ਵੱਲੋਂ ਸੋਨੇ ਦੀ ਦਰਾਮਦ 'ਤੇ ਪਾਬੰਦੀਆਂ ਨੂੰ ਢਿੱਲ ਦੇਣ ਤੋਂ ਬਾਅਦ, ਗਹਿਣੇ ਵੇਚਣ ਵਾਲਿਆਂ ਨੇ Amazon, Flipkart ਅਤੇ eBay ਵਰਗੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ 'ਤੇ ਆਪਣੀ ਮੌਜੂਦਗੀ ਵਧਾ ਦਿੱਤੀ ਹੈ। ਗਾਰਟਨਰ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਭਾਰਤ ਦਾ ਆਨਲਾਈਨ ਪ੍ਰਚੂਨ ਬਾਜ਼ਾਰ 2024 ਵਿੱਚ ਲਗਭਗ $6 ਬਿਲੀਅਨ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਸਕਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਇਹ 2018 ਤੱਕ $22 ਬਿਲੀਅਨ ਤੱਕ ਵਧ ਸਕਦਾ ਹੈ।
ਮੱਧ ਵਰਗ ਅਤੇ ਨੌਜਵਾਨ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀ ਵਧਦੀ ਮੰਗ
ਗੀਤਾਂਜਲੀ ਦੇ ਚੇਅਰਮੈਨ ਮੇਹੁਲ ਚੋਕਸੀ ਦਾ ਕਹਿਣਾ ਹੈ ਕਿ ਭਾਰਤੀ ਖਪਤਕਾਰ ਹੁਣ ਗਹਿਣਿਆਂ ਨੂੰ ਖਰੀਦਣ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਛੂਹਣ ਅਤੇ ਮਹਿਸੂਸ ਕਰਨ ਦੇ ਬਦਲ ਨੂੰ ਤਰਜੀਹ ਦਿੰਦੇ ਹਨ ਪਰ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦਾ ਵਿਵਹਾਰ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਬਦਲ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ ਨੌਜਵਾਨ ਔਰਤਾਂ ਹੁਣ ਆਨਲਾਈਨ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ’ਚ ਦਿਲਚਸਪੀ ਦਿਖਾ ਰਹੀਆਂ ਹਨ ਅਤੇ ਇਸ ਨਾਲ ਆਨਲਾਈਨ ਗਹਿਣਿਆਂ ਦੀ ਮੰਗ ਵਧ ਗਈ ਹੈ। ਗੀਤਾਂਜਲੀ, ਜੋ ਭਾਰਤ, ਅਮਰੀਕਾ, ਮੱਧ ਪੂਰਬ ਅਤੇ ਯੂਰਪ ’ਚ ਫੈਲੇ 4,000 ਤੋਂ ਵੱਧ ਪੁਆਇੰਟਾਂ ਰਾਹੀਂ ਆਪਣੇ ਹੀਰੇ ਅਤੇ ਸੋਨੇ ਦੇ ਗਹਿਣੇ ਵੇਚਦੀ ਹੈ, ਸ਼ਾਹਰੁਖ ਖਾਨ ਅਤੇ ਕੈਟਰੀਨਾ ਕੈਫ ਸਮੇਤ ਬਾਲੀਵੁੱਡ ਅਦਾਕਾਰਾਂ ਦੀ ਬੈਟਰੀ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਬ੍ਰਾਂਡ ਅੰਬੈਸਡਰ ਵਜੋਂ ਕਰਦੀ ਹੈ।
ਭਾਰਤ ਦਾ ਸੋਨੇ ਦਾ ਬਾਜ਼ਾਰ
2014 ’ਚ, ਭਾਰਤ ਨੇ ਦੁਨੀਆ ’ਚ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ ਸੋਨੇ ਦੇ ਗਹਿਣਿਆਂ ਦੀ ਖਰੀਦ ਕੀਤੀ। ਵਿਸ਼ਵ ਗੋਲਡ ਕੌਂਸਲ ਅਨੁਸਾਰ, ਭਾਰਤ ਨੇ 26.9 ਬਿਲੀਅਨ ਡਾਲਰ ਦੀ ਕੀਮਤ ਦੇ 662 ਮੀਟ੍ਰਿਕ ਟਨ ਸੋਨੇ ਦੇ ਗਹਿਣੇ ਖਰੀਦੇ, ਜੋ 1995 ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ ਹਨ। ਇਸ ਸਾਲ ਸੋਨੇ ਦੀ ਮੰਗ ਵਧਣ ਦੀ ਆਸ ਹੈ ਅਤੇ ਭਾਰਤ ਫਿਰ ਤੋਂ ਦੁਨੀਆ ਦਾ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡਾ ਸੋਨੇ ਦਾ ਖਪਤਕਾਰ ਬਣ ਸਕਦਾ ਹੈ।
ਆਨਲਾਨ ਗਹਿਣੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ’ਚ ਸੰਭਾਵਨਾਵਾਂ
ਰਵਾਇਤੀ ਗਹਿਣਿਆਂ ਦੇ ਰਿਟੇਲਰਾਂ ਦਾ ਮੰਨਣਾ ਹੈ ਕਿ ਗਹਿਣੇ ਆਨਲਾਈਨ ਖਰੀਦਣ ਨਾਲ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨੂੰ ਬਿਹਤਰ ਬਦਲ ਅਤੇ ਸਹੂਲਤਾਂ ਮਿਲਦੀਆਂ ਹਨ। ਤਾਰਾ ਜਿਊਲਜ਼ ਦੇ ਚੇਅਰਮੈਨ ਰਾਜੀਵ ਸ਼ੇਠ ਦਾ ਕਹਿਣਾ ਹੈ ਕਿ ਆਨਲਾਈਨ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਭੌਤਿਕ ਸਟਾਕ ਰੱਖਣ ਦੀ ਬਜਾਏ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਦੀ ਵਿਆਪਕ ਰੇਂਜ ਪੇਸ਼ ਕਰਨ ਦੀ ਸਹੂਲਤ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦੇ ਹਨ।
ਭਾਰਤੀ ਜਿਊਲਰੀ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦਾ ਆਨਲਾਈਨ ਵਿਸਤਾਰ
ਭਾਰਤ ’ਚ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਗਹਿਣਾ ਕੰਪਨੀਆਂ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ PC ਜਵੈਲਰ, ਬਲੂਸਟੋਨ ਅਤੇ ਕੈਰਟਲੇਨ, ਆਨਲਾਈਨ ਵਿਕਰੀ ’ਚ ਸਰਗਰਮ ਹੋ ਗਈਆਂ ਹਨ। ਪੀਸੀ ਜਵੈਲਰ ਨੇ ਹਾਲ ਹੀ ੍ਯਚ ਬਲੂ ਨੀਲ ਵਰਗੇ ਆਨਲਾਈਨ ਗਹਿਣੇ ਵਿਕਰੇਤਾਵਾਂ ਨਾਲ ਸਮਝੌਤਾ ਕੀਤਾ ਹੈ ਅਤੇ ਆਪਣੀ ਵੈੱਬਸਾਈਟ ਰਾਹੀਂ ਆਨਲਾਈਨ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਦੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਕਰਨ ਦੀ ਯੋਜਨਾ ਬਣਾਈ ਹੈ। ਕੁੱਲ ਮਿਲਾ ਕੇ, ਭਾਰਤ ’ਚ ਆਨਲਾਈਨ ਗਹਿਣਿਆਂ ਦੀ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਦਾ ਬਾਜ਼ਾਰ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਧ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਹ ਰਵਾਇਤੀ ਗਹਿਣੇ ਵੇਚਣ ਵਾਲਿਆਂ ਲਈ ਇਕ ਚੁਣੌਤੀ ਦੇ ਨਾਲ-ਨਾਲ ਇਕ ਮੌਕਾ ਵੀ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਵੱਧ ਤੋਂ ਵੱਧ ਖਪਤਕਾਰ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਨੌਜਵਾਨ, ਹੁਣ ਆਨਲਾਈਨ ਗਹਿਣੇ ਖਰੀਦਣ ਲਈ ਤਿਆਰ ਹਨ।
ਗੁਲਾਬੀ ਸਾੜ੍ਹੀ ਵਾਲੀ 'ਭਾਬੀ' ਨੇ ਕਮਾਲ ਦੇ ਡਾਂਸ ਮੂਵਜ਼ ਨਾਲ ਦਿਖਾਇਆ ਖਾਸ ਟੈਟੂ (ਦੇਖੋ Video)
NEXT STORY 
