ਨਾਈਕੀ ਦੇ ਨਵੇਂ ਸੀ. ਈ. ਓ. ਇਲੀਅਟ ਹਿੱਲ ਦਾ ਕਹਿਣਾ ਹੈ ਕਿ ਐਡੀਡਾਸ ਦੇ ਸੀ. ਈ. ਓ. ਬਿਜੋਰਨ ਗੁਲਡੇਨ ਦੀਆਂ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਦੀ ਪਾਲਣਾ ਕਰ ਕੇ ਉਹ ਲਾਭ ਉਠਾ ਸਕਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਨਾਈਕੀ ਨੂੰ ਹੋਰ ਚੁਸਤ ਬਣਾ ਸਕਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਯਥਾਰਥਵਾਦੀ ਵਿਕਰੀ ਉਮੀਦਾਂ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕੀਤੀਆਂ ਜਾ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ। ਹਿੱਲ ਨੂੰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਮੁੜ ਸੁਰਜੀਤ ਕਰਨ ਅਤੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੀਆਂ ਮੰਗਾਂ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰਨ ਦੇ ਉਦੇਸ਼ ਨਾਲ ਨਾਈਕੀ ਦੇ ਜੁੱਤੀਆਂ ਦੀ ਲਾਈਨਅੱਪ ਨੂੰ ਅਪਡੇਟ ਕਰਨ, ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਪ੍ਰਤਿਭਾ ਦਾ ਲਾਭ ਉਠਾਉਣ ਅਤੇ ਵਸਤੂ ਸੂਚੀ ਦੇ ਮੁੱਦਿਆਂ ਨੂੰ ਹੱਲ ਕਰਨ ’ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰਨਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ।
ਨਾਈਕੀ ਦੇ ਨਵੇਂ ਸੀ. ਈ. ਓ. ਇਲੀਅਟ ਹਿੱਲ ਐਡੀਡਾਸ ਦੇ ਆਪਣੇ ਹਮਰੁਤਬਾ ਬਿਜੋਰਨ ਗੁਲਡੇਨ ਤੋਂ ਬਹੁਤ ਕੁਝ ਸਿੱਖ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਆਪਣੀ ਰਣਨੀਤੀ ਤਿਆਰ ਕਰਨ ਵਿਚ ਹਿੱਲ ਨੂੰ ਨਾਈਕੀ ਨੂੰ ਹੋਰ ਵੀ ਬਿਹਤਰ ਬਣਾਉਣ ਅਤੇ ਕੁਝ ਵਧੀਆ ਉਤਪਾਦ ਪੇਸ਼ ਕਰਨ 'ਚ ਗੁਲਡੇਨ ਦੀ ਪਾਲਣਾ ਕਰਨੀ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ ਪਰ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਗੁਲਡੇਨ ਦੇ ਨੁਕਤੇ ਤੋਂ ਦੂਜੇ ਤਰੀਕੇ ਨਾਲ ਵੀ ਸਿੱਖਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਆਉਣ ਵਾਲੇ ਵਿੱਤੀ ਸਾਲਾਂ ਲਈ ਵਿਕਰੀ ਅਤੇ ਕਮਾਈ ਦੀਆਂ ਉਮੀਦਾਂ ਨੂੰ ਘਟਾਉਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਹੋਰ ਯਥਾਰਥਵਾਦੀ ਬਣਾਇਆ ਜਾ ਸਕੇ ਅਤੇ ਇਹ ਤੱਥ ਦਰਸਾਇਆ ਜਾ ਸਕੇ ਕਿ ਨਾਈਕੀ ਦੇ ਵਧ ਰਹੇ ਪ੍ਰਭਾਵ ਨੂੰ ਬਦਲਣਾ ਨਾ ਤਾਂ ਜਲਦੀ ਹੋਵੇਗਾ ਅਤੇ ਨਾ ਹੀ ਆਸਾਨ। ਨਾਈਕੀ ਨੇ ਇਸ ਲਈ ਆਧਾਰ ਉਦੋਂ ਤਿਆਰ ਕਰ ਲਿਆ ਸੀ ਜਦੋਂ ਇਸ ਨੇ ਮਈ 2025 ਦੇ ਅੰਤ ਤੱਕ ਮਾਰਗਦਰਸ਼ਨ ਵਾਪਸ ਲੈ ਲਿਆ ਸੀ ਅਤੇ ਇਸ ਦੀ ਬਜਾਏ ਤਿਮਾਹੀ ਆਧਾਰ ’ਤੇ ਉਮੀਦਾਂ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕਰਨ ਦਾ ਫੈਸਲਾ ਕੀਤਾ ਸੀ।
ਇਹ ਫੈਸਲਾ ਪਹਿਲੀ ਤਿਮਾਹੀ ਦੀ ਵਿਕਰੀ 10 ਫੀਸਦੀ ਡਿੱਗ ਕੇ 11.6 ਬਿਲੀਅਨ ਡਾਲਰ ਹੋਣ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਆਇਆ ਹੈ। ਨਾਈਕੀ ਨੂੰ ਖਦਸ਼ਾ ਹੈ ਕਿ ਦੂਜੀ ਤਿਮਾਹੀ ਦੀ ਵਿਕਰੀ 8 ਫੀਸਦੀ ਤੋਂ 10 ਫੀਸਦੀ ਘੱਟ ਜਾਵੇਗੀ ਕਿਉਂਕਿ ਇਹ ਜਾਣਬੁੱਝ ਕੇ ਨਾਈਕੀ ਡੰਕ, ਏਅਰ ਫੋਰਸ 1 ਅਤੇ ਏਅਰ ਜੌਰਡਨ 1 ਵਰਗੀਆਂ ਸ਼ੈਲੀਆਂ ਦੀ ਸਪਲਾਈ ਵਿਚ ਕਟੌਤੀ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਪ੍ਰਸਿੱਧੀ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਮੰਗ ਘਟ ਗਈ ਸੀ। ਕੁੱਲ ਮਾਰਜਿਨ ਵਿਚ 1.5 ਫੀਸਦੀ ਅੰਕ ਦੀ ਗਿਰਾਵਟ ਆਉਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ। ਇਹ ਉਮੀਦ ਕੀਤੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ ਕਿ ਸਾਲ ਦੇ ਦੂਜੇ ਅੱਧ ਵਿਚ ਰੁਝਾਨ ਹੌਲੀ-ਹੌਲੀ ਸੁਧਰਨਗੇ। ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਅਗਲੇ ਮਹੀਨੇ ਹੋਣ ਵਾਲਾ ਆਪਣਾ ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਦਿਵਸ ਵੀ ਮੁਲਤਵੀ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਹੈ।
ਤਰਜੀਹਾਂ ਬਦਲਣਾ
ਜਦੋਂ ਗੁਲਡੇਨ ਜਨਵਰੀ 2023 ਵਿਚ ਐਡੀਡਾਸ ’ਚ ਆਏ ਤਾਂ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਦੇਖਿਆ ਕਿ ਕੰਪਨੀ ਮੁਸ਼ਕਲ ਵਿਚ ਹੈ। ਐਡੀਡਾਸ ਨੇ ਰੈਪਰ ਯੀ ਨਾਲ ਆਪਣੀ ਲਗਭਗ ਦਹਾਕੇ ਪੁਰਾਣੀ ਮੁਨਾਫ਼ੇ ਵਾਲੀ ਸਾਂਝੇਦਾਰੀ ਖਤਮ ਕਰ ਦਿੱਤੀ ਸੀ। ਨਤੀਜੇ ਵਜੋਂ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਚਿਤਾਵਨੀ ਦਿੱਤੀ ਕਿ ਐਡੀਡਾਸ ਨੂੰ 2023 ਵਿਚ 700 ਮਿਲੀਅਨ ਯੂਰੋ ਦਾ ਸੰਚਾਲਨ ਘਾਟਾ ਪੈ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਉਮੀਦ ਤੋਂ ਕਿਤੇ ਵੱਧ ਹੈ। ਭਾਵੇਂ ਇਹ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਦੁਖਦਾਈ ਸੀ ਪਰ ਇਸ ਨਾਲ ਰਸਤਾ ਸਾਫ ਹੋ ਗਿਆ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਗੁਲਡੇਨ ਨੂੰ ਫਿਰ ਤੋਂ ਆਪਣੇ ਪੈਰਾਂ ’ਤੇ ਖੜ੍ਹੇ ਹੋਣ ’ਚ ਮਦਦ ਮਿਲੀ, ਜਿਸ ਨੂੰ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਪ੍ਰਸ਼ੰਸਾਯੋਗ ਢੰਗ ਨਾਲ ਕੀਤਾ।
ਬੇਸ਼ੱਕ ਨਾਈਕੀ ਨੂੰ ਉਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਦੀ ਪ੍ਰਤੀਕਿਰਿਆ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਨਹੀਂ ਕਰਨਾ ਪੈ ਰਿਹਾ ਹੈ ਜਿਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਐਡੀਡਾਸ ਨੂੰ ਯੀ ਦੀਆਂ ਯਹੂਦੀ ਵਿਰੋਧੀ ਟਿੱਪਣੀਆਂ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਹੋਇਆ ਸੀ ਪਰ ਇਸ ’ਚ ਕਈ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਹਨ, ਜਿਸ ਵਿਚ ਨਵੇਂ ਬੂਟਾਂ ਦੀ ਘਾਟ ਅਤੇ ਆਨ ਹੋਲਡਿੰਗ ਅਤੇ ਡੈਕਰਸ ਆਊਟਡੋਰਜ਼ ਦੇ ਹੋਕਾ ਵਰਗੇ ਨਵੇਂ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨਾਲ ਮੁਕਾਬਲਾ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ। ਲੋਕਾਂ ਦੇ ਸੁਆਦ ਘੱਟ ਫਿਟਿੰਗ ਵਾਲੇ ਰੈਟਰੋ ਸਟਾਈਲ ਵੱਲ ਵਧ ਗਏ ਹਨ, ਜਿੱਥੇ ਐਡੀਡਾਸ ਨਾਈਕੀ ਦੇ ਚੰਕੀ ਬਾਸਕਟਬਾਲ ਸਟਾਈਲ ਨਾਲੋਂ ਬਿਹਤਰ ਹੈ, ਜੋ ਉੱਚ ਮਾਰਜਿਨ ਦਿੰਦੇ ਹਨ।
ਹਿੱਲ, ਜੋ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਤਜਰਬੇਕਾਰ ਹਨ, ਨੂੰ ਪ੍ਰਚੂਨ ਵਿਕਰੇਤਾਵਾਂ ਨਾਲ ਪੁਲ ਬਣਾਉਣ ਦੇ ਯੋਗ ਹੋਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਦੀ ਨਾਈਕੀ ਨੂੰ ਆਪਣੀ ਵੈੱਬਸਾਈਟ ਅਤੇ ਸਟੋਰਾਂ ਨੂੰ ਤਰਜੀਹ ਦੇਣ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਲੋੜ ਹੈ ਪਰ ਉਹ ਉਤਪਾਦ-ਨਿਰਮਾਣ ਪਿਛੋਕੜ ਤੋਂ ਨਹੀਂ ਆਉਂਦੇ। ਉਮੀਦ ਹੈ ਕਿ ਉਹ ਅਜਿਹਾ ਕਰਨ ਦੇ ਯੋਗ ਹੋਣਗੇ। ਇਸ ਨਾਲ ਨਾਈਕੀ ਡਿਜ਼ਾਈਨਰਾਂ ਅਤੇ ਸਨੀਕਰ ਡਿਵੈਲਪਰਾਂ ਨੂੰ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿਚ ਹੋਰ ਹਿੱਟ ਬੂਟ ਲਿਆਉਣ ਲਈ ਪ੍ਰੇਰਿਤ ਕਰਨ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ। ਫਿਰ ਵੀ ਨਵੇਂ ਮਾਡਲ ਨੂੰ ਸਟੋਰਾਂ ਵਿਚ ਆਉਣ ਵਿਚ ਇਕ ਸਾਲ ਜਾਂ ਵੱਧ ਸਮਾਂ ਲੱਗ ਸਕਦਾ ਹੈ।
ਗੁਲਡੇਨ ਯੀ.ਜੀ. ਇਨਵੈਂਟਰੀ ਨਾਲ ਨਜਿੱਠਣ ਦਾ ਕੰਮ ਉਮੀਦ ਨਾਲੋਂ ਬਿਹਤਰ ਤਰੀਕੇ ਨਾਲ ਕਰ ਕੇ ਐਡੀਡਾਸ ਨੂੰ ਫਿਰ ਤੋਂ ਸਰਗਰਮ ਕਰਨ ’ਚ ਸਮਰੱਥ ਸਨ ਪਰ ਮੁੱਖ ਚਾਲਕ ਇਹ ਦੇਖ ਰਿਹਾ ਸੀ ਕਿ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਅਖੌਤੀ ਟੈਰੇਸ ਸਟਾਈਲ, ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਅਗਵਾਈ ’ਚ ਫੈਸ਼ਨਪ੍ਰਸਤਾਂ ਦਰਮਿਆਨ ਹਰਮਨ-ਪਿਆਰੇ ਹੋ ਰਹੇ ਸਨ ਅਤੇ ਉਤਪਾਦਨ ’ਚ ਤੇਜ਼ੀ ਲਿਆ ਰਹੇ ਸਨ। ਉਹ ਹੁਣ ਐਡੀਡਾਸ ਆਰਕਾਈਵ ਤੋਂ ਹੋਰ ਸਟਾਈਲ ਅਪਣਾ ਰਿਹਾ ਹੈ ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਸੁਪਰਸਟਾਰ ਅਤੇ ਲੋ-ਰਾਈਜ਼ ਵਾਲੇ ਰੈਟਰੋ ਮਾਡਲ ਅਤੇ ਨਵੀਆਂ ਰਿਲੀਜ਼ਾਂ ’ਚ ਦੇਰੀ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਸ ਨੇ ਗੁਲਡੇਨ ਨੂੰ ਉਮੀਦਾਂ ਤੋਂ ਲਗਾਤਾਰ ਵਧੀਆ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਕਰਨ ਦੇ ਯੋਗ ਬਣਾਇਆ ਹੈ।
ਜੁਲਾਈ ਵਿਚ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਆਪਣੇ ਪੂਰੇ ਸਾਲ ਦੇ ਸੰਚਾਲਨ ਲਾਭ ਦੇ ਅੰਦਾਜ਼ੇ ਨੂੰ 1 ਬਿਲੀਅਨ ਯੂਰੋ ਤੱਕ ਵਧਾ ਦਿੱਤਾ। ਜੇਕਰ ਹਿੱਲ ਇਹੀ ਰਣਨੀਤੀ ਅਪਣਾਉਂਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਨਾਈਕੀ ਦੇ ਆਪਣੇ ਸਟੋਰਾਂ ਤੋਂ ਪੁਰਾਣੇ ਡੰਕਸ ਅਤੇ ਜੌਰਡਨ ਨੂੰ ਹਟਾ ਦਿੰਦੇ ਹਨ ਤਾਂ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਇਹ ਵੀ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਉਣਾ ਪਵੇਗਾ ਕਿ ਉਹ ਬਿਹਤਰ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਵੀ ਕਰਨ।
-ਗਲੋਬਲ ਰਿਪੋਰਟ
ਦੇਸ਼ ਭਰ ਤੋਂ ਕੁਝ ਅਜਬ-ਗਜ਼ਬ ਖ਼ਬਰਾਂ
NEXT STORY 
